搜尋行銷儼然已成為廣告行銷的趨勢，網路廣告成長幅度在創新高。互動廣告協會和資誠會計師事務所提出的報告指出，美國去年第四季網路廣告收入創下63億美元新高紀錄，成為去年美國經濟一片黯淡之中的亮點。2009年美國網路廣告收入為227億美元，比2008年減少3.4%，是2002年以來首次衰退。但報告說：「業界有若干開始復甦的跡象。」去年第四季網路廣告收入比前年同期增加2.6%，比起去年第三季，增幅達到14%。
資誠會計師事務所的席佛曼表示，去年第四季的廣告收入雖然「有季節需求的因素，但仍清楚顯示經濟環境對網路廣告衝擊最嚴重的時刻已經過去，成長的種子已經種下」。
Google大中華區營運暨業務的全球副總裁劉允昨（29）日宣布，將加碼投資台灣市場，未來1年內將投入約新台幣3億元資金，協助台灣中小型企業投入網路行銷。Google台灣總經理簡立峰表示，1年目標是新增10萬個企業用戶。
台灣中小企業約有100萬家，過去企業多半是透過到國外參展的方式打天下，但近來有不少網路公司提供國際行銷的工具及平台，希望爭取台灣的中小企業合作。包括亞太最大的電子商務平台阿里巴巴、還有全球最大的拍賣網站eBay及全球最大的搜尋引擎Google都看好台灣中小企業利用網路做出口生意的商機。
在網路行銷風起雲湧的時代，關鍵字廣告早已經成為各企業和廠商的兵家必爭之地。如何在這場關鍵字廣告大戰勝出，並利用有限經費達到最大效益？有幾個原則提供給行銷人作為參考。
根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)調查，2007年台灣整體網路廣告市場規模達49.5 億新台幣，其中關鍵字廣告就佔了網路廣告總額的32.20%，達到15.94億元規模。另外，2008年關鍵字廣告將鉅幅成長到20.86億元的規模，漲幅30.87%。由此可見，關鍵字廣告已經成為各企業和廠商的兵家必爭之地，如何在這場關鍵字廣告大戰勝出，並利用有限經費達到最大效益，以下的觀察和建議可以做為相關行銷人員的參考。
入門篇：關鍵字廣告的運作邏輯
要了解關鍵字廣告，首先我們來看看關鍵字廣告如何運作？關鍵字廣告的收費，是由網友點擊的次數乘上廣告主對這組字的出價，有點擊才有收費。各組關鍵字的出價最高沒有上限，和拍賣的出價一樣，廣告主付出的價格是他心中的最高願付價格。但是廣告出現的排名，卻不是根據出價的高低，而是取決於「廣告品質指數」，評比標準包括廣告主出價、文案關聯度、網友點擊率。
換句話說，這個評比結果絕大部分是由消費者決定的，如果網友點擊率高，排序就可以上升，在這種狀況之下，「廣告╱行銷手法」和「關鍵字」的關聯度顯得格外重要，如果企業或廠商的文案和這個關鍵字有高度關聯，也確實提供相關服務，自然就可以吸引網友的點擊，帶動排名上升。關鍵字廣告的排序不是靜態的，而是有如股匯市一般的動態平衡。
進階篇：關鍵字廣告怎麼下？
了解關鍵字廣告的運作邏輯後，再進一步來談關鍵字廣告該怎麼操作。
1.多樣化、鋪天蓋地的下關鍵字：既然有點擊才有收費，選購關鍵字時建議買下鋪天蓋地的字群，以網羅所有的目光。同時也建議可以選擇多樣化的同義字，例如「花店」已經有很多人購買，很難在點擊率上超越現有商家，那麼可以退而選擇同義的「花坊」，雖然比較少人買，但這組字群搜尋比率也很高，便可以大幅增加上榜機會。
2. 鎖定可能出現的錯字或相關關鍵字：不能忽略打「錯字」的可能，因此就連網友可能出現的錯字也建議購買。另外，網友也不見得會照著企業或廠商設定的指示搜尋資訊，例如紅極一時的PayEasy電視廣告，就有網友輸入故事中出現的「白菜」搜尋相關資訊。因此錯字或相關的字詞也都建議購買。
3. 搭配創意活動下關鍵字：搭配高吸引性的活動也是一個方法，如在電視媒體播放的互動型故事性廣告，吸引網友進一步探索結局，或是提供贈獎的機會，如Nokia「音樂讓我說」，克蘭詩「睫毛雨衣」的操作都非常成功，吸引大量網友注意。
4.扣連時事或節慶增加搜尋機會：許多大型活動或節慶的前夕，例如聖誕節、情人節，都建議購買相關字群，以增加網友搜尋機會。
關鍵字的操作相當巧妙，因此目前也出現許多專業的經銷商為客戶管理、設計關鍵字，他們透過研究相關資訊，包含企業或廠商的特色和背景，以及目前消費者關注的焦點議題等，建議客戶可以購買的字組。在購買關鍵字前，企業或廠商除了本身對關鍵字運作邏輯和操作方式有基本認知外，也可以諮詢這些好幫手，讓您的關鍵字行銷更得心應手！
這是另一篇文章在討論SEO搜尋引擎優化與PPC關鍵字廣告個別的好處與壞處。在搜索引擎優化諮詢我們有兩個專門的部門處理這兩個行業，因此很容易讓一個平衡的理由是更有利於對某一網站。
我會同時從三個方面去考慮這個問題：行業、內容和預算。有這些因素考量，這文章才不會變成另一種言論，是在說關鍵字廣告PPC有多昂貴，以及搜索引擎優化是非常緩慢的。
根據產業的不同，關鍵字每次點擊付費有時可大大更具成本效益。如果你的產品是高利潤，你將能夠提供一個相對較高的每次轉換成本，因此，間歇性的廣告就足以作為任何投資將收回。搜索引擎優化長期的時間，因此，需要繼續投資，可能不恰當的。
另一方面，如果您有特殊產品和需要進行大量的銷售賺取利潤，優化您最重要的網頁 ，然後搜尋引擎優化好得多，將更好地為品牌建設，導致更多的返回客戶，使更多的銷售。
如果您的網站已經很少或沒有的內容則是絕不會得逞的有機搜索結果，與每次點擊付費，只要你有相關的到達網頁真的不會不管你有或沒有在網頁上。即使你 只是一個網頁的網站，理論上你仍然可以有一個成功的每次點擊付費計劃。這是又一個短期的措施，如果您的CPC （每次點擊成本）不斷上升，正如我們所看到的幾乎所有google廣告，然後搜索引擎優化變得更加的一種現實的選擇。
最後一點就是預算。歸根結底，如果您有一個或大或無限制的預算那麼你可以承擔得起既每次點擊付費和搜索引擎優化。合理的情況並非如此為99 ％的企業-你需要真正的評價長期戰略和估計您的公司。搜索引擎優化是一種投資，做正確的將永遠不會浪費，更重要的一旦你實現你最物品不會輟學，如果你不能 不斷地付出代價。由於每次點擊付費一旦你停止，你下降。
網站做好，新客戶就會自己上門？這並非癡人說夢，事實上大部分網路行銷的人並沒有意識到兩件事：1)目前通用的，流行的網站介面設計概念早已過時。2)新客戶大部分從搜尋引擎來，這裏需要著墨。
而目前我們團隊所教的就是如何讓你的網頁，上搜尋引擎的排名，透過網站瀏覽人數增加的方式，來尋找認同站長理念的人，當然如果您搜尋的資料本站不能提供，站長對浪費您的時間感到抱歉，但是如果你願意細細流覽網站的內容，站長相信你一定會有收穫。
不管是去買網路廣告還是自行寄發垃圾郵件，往往只能幫自己的網站帶來一時人潮。隨著網路廣告下檔，網站人氣馬上散去，結果就好像吃毒品一樣，為了一時的快感而陷入無法自拔的境地，不斷的購買。
SEM搜尋行銷(SEO關鍵字優化+PPC關鍵字廣告)所帶來的網路人潮卻是穩定的，一旦網站本身經過適當調整，來訪人潮只會不斷增加。這種‘練內功’的行銷方法大部分人不知道。其實，在花錢買廣告之前，網站經營者還有太多改進空間。正是因為SEM搜尋行銷方式，是一種嶄新的學習機會，不管你認不認同直銷，站長都強烈建議你學習搜尋行銷的技能，因為那將是未來企業一定會運用的行銷方式。
