網站優化SEO真的這麼利害嗎？臺北五股一家專門研發門禁系統的科技公司，16年來業績平平很難突破，但2年前認識了「SEO網站優化」公司後，網頁搜尋變成臺灣的前5名，也是全球排名前20名，業績立刻增加3成，連俄羅斯的企業都透過網路來下單。
關鍵字排名大幅前進，網站流量增加，接不完的電話，小小一間辦公室非常忙碌，堆滿零件的工作間，這裏是擁有16年歷史的門禁研發公司。16年來生意平平，老闆想突破2年前找上SEO，讓公司網站在網路搜尋引擎上排名越來越前面曝光率高，也拉到俄羅斯客戶。門禁業者：「本來1個月只有1、2封詢問信，到了後來我們在Google的排名越來越穩定之後，我們收的詢問信也越來越多。」
就是因為公司網頁的名次越來越前面，讓公司的外國客戶越來越多，2年來業績上漲30%，從臺灣傳統市場搶攻全球腹地，成功的讓這個本土公司成為國際大廠，或許歸功於SEO搜尋行銷的幫忙。
在網路行銷風起雲湧的時代，關鍵字廣告早已經成為各企業和廠商的兵家必爭之地。如何在這場關鍵字廣告大戰勝出，並利用有限經費達到最大效益？有幾個原則提供給行銷人作為參考。
根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)調查，2007年台灣整體網路廣告市場規模達49.5 億新台幣，其中關鍵字廣告就佔了網路廣告總額的32.20%，達到15.94億元規模。另外，2008年關鍵字廣告將鉅幅成長到20.86億元的規模，漲幅30.87%。由此可見，關鍵字廣告已經成為各企業和廠商的兵家必爭之地，如何在這場關鍵字廣告大戰勝出，並利用有限經費達到最大效益，以下的觀察和建議可以做為相關行銷人員的參考。
入門篇：關鍵字廣告的運作邏輯
要了解關鍵字廣告，首先我們來看看關鍵字廣告如何運作？關鍵字廣告的收費，是由網友點擊的次數乘上廣告主對這組字的出價，有點擊才有收費。各組關鍵字的出價最高沒有上限，和拍賣的出價一樣，廣告主付出的價格是他心中的最高願付價格。但是廣告出現的排名，卻不是根據出價的高低，而是取決於「廣告品質指數」，評比標準包括廣告主出價、文案關聯度、網友點擊率。
換句話說，這個評比結果絕大部分是由消費者決定的，如果網友點擊率高，排序就可以上升，在這種狀況之下，「廣告╱行銷手法」和「關鍵字」的關聯度顯得格外重要，如果企業或廠商的文案和這個關鍵字有高度關聯，也確實提供相關服務，自然就可以吸引網友的點擊，帶動排名上升。關鍵字廣告的排序不是靜態的，而是有如股匯市一般的動態平衡。
進階篇：關鍵字廣告怎麼下？
了解關鍵字廣告的運作邏輯後，再進一步來談關鍵字廣告該怎麼操作。
1.多樣化、鋪天蓋地的下關鍵字：既然有點擊才有收費，選購關鍵字時建議買下鋪天蓋地的字群，以網羅所有的目光。同時也建議可以選擇多樣化的同義字，例如「花店」已經有很多人購買，很難在點擊率上超越現有商家，那麼可以退而選擇同義的「花坊」，雖然比較少人買，但這組字群搜尋比率也很高，便可以大幅增加上榜機會。
2. 鎖定可能出現的錯字或相關關鍵字：不能忽略打「錯字」的可能，因此就連網友可能出現的錯字也建議購買。另外，網友也不見得會照著企業或廠商設定的指示搜尋資訊，例如紅極一時的PayEasy電視廣告，就有網友輸入故事中出現的「白菜」搜尋相關資訊。因此錯字或相關的字詞也都建議購買。
3. 搭配創意活動下關鍵字：搭配高吸引性的活動也是一個方法，如在電視媒體播放的互動型故事性廣告，吸引網友進一步探索結局，或是提供贈獎的機會，如Nokia「音樂讓我說」，克蘭詩「睫毛雨衣」的操作都非常成功，吸引大量網友注意。
4.扣連時事或節慶增加搜尋機會：許多大型活動或節慶的前夕，例如聖誕節、情人節，都建議購買相關字群，以增加網友搜尋機會。
關鍵字的操作相當巧妙，因此目前也出現許多專業的經銷商為客戶管理、設計關鍵字，他們透過研究相關資訊，包含企業或廠商的特色和背景，以及目前消費者關注的焦點議題等，建議客戶可以購買的字組。在購買關鍵字前，企業或廠商除了本身對關鍵字運作邏輯和操作方式有基本認知外，也可以諮詢這些好幫手，讓您的關鍵字行銷更得心應手！
然而，具體來說這是什麼意思？我們知道，加倍的轉換並不一定意味著要增加一倍的流量。
這意味著，你必須創造更多的利潤豐厚的橫截面或共同出現的關鍵字的呼籲您的目標受眾。這壯舉很容易完成，您的網頁使用截面的關鍵字，將吸引觀眾的基礎上的內容和市場的重點。
這意味著相關的流量引導的基礎上“廣泛匹配”和“完全符合”交通由於信息檢索。接下來該怎麼做是純粹的協同作用，一個人投入的話，搜索引擎識別模式和指標的基礎上的聲譽和相關網頁返回從一個網站上。
考慮到有數以百萬計的方式為每個訪問者到達相同的網頁或相同的結論，這取決於其個人的經驗。由於沒有任何兩個人都是一樣的（雖然有共同點）每不可避免地搜索自己的道路。
此外，由於大多數的搜索是獨一無二的（這意味著他們從來沒有被處決前） ，代表了巨大的機遇的網站，目標低掛水果（可用的關鍵字） ，而定位更為積極重要的詞組。
此外，因為你無法控制一個人可以鍵入一個搜索引擎來查找您的網站，基本上做到最好基於傳統的關鍵字研究工具，常識和其他指標來衡量受歡迎的程度和預期的交通。
但是語言障礙，個人喜好和其他組成部分的區別可以創建的熱點作為一個網站可以增加一倍作為一個樞紐或跳板其他有用的內容 ，您系統地增加的交通量和潛在的互動前景。
這就是一個網站可以展示一個穩定的增加，每個月的交通。通過使用內容的蜘蛛誘餌，聯繫到更多的相關網頁中的每篇文章，並針對非傳統的，競爭力較差的關鍵字組合。
