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七月 1

在法國海邊度假勝地坎城舉行的第57屆坎城廣告節,全球三大網路搜尋業者微軟、雅虎和Google,想盡各種方法吸引全球廣告公司的注意。

微軟在沙灘上設了「微軟廣告沙灘俱樂部」,讓廣告公司高層能邊品嚐雞尾酒和點心,邊與同業交流。雅虎發放免費的人字拖,還從美國請來喜劇演員班史提勒來主持研討會。

Google則提供與會者在YouTube上廣告的水果冰沙奶昔,還讓他們在數位板上設計T恤。

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四月 22

以 提供線上汽機車投保服務而成功經營的「車險比價王」,比同質業者更早佈局網路行銷,策略引進搜尋行銷技術讓自身網站竄升至搜尋引擎榜首位置,大幅提升品牌 能見度,因而順利攻陷網路車險版圖。 越來越多人透過網路購買勞務商品,壽險服務同樣逐漸從過去的業務推銷轉戰至網路市場,比起傳統向保險業務投保,業務保險員秉著「見面三分情」的原則,推銷 客戶需要的保險之外,還會順便推薦其他保險組合,消費者若秉著人情不好意思拒絕,則徒然增加無謂開銷,線上投保車險則無此問題,更能做到價格透明、便宜、 續保方便等優點,讓消費者能真正購買到他們想要的產品。

然而,各大銀行都有推出車險相關套餐,網路市場搶食相當激烈,如何應用合宜策略提升廣告能見度,提供優質產品給消費者,則必須借助網路行銷專業,分析消費者心理,才能在虛擬市場中闖出一片天。

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四月 10

搜尋行銷儼然已成為廣告行銷的趨勢,網路廣告成長幅度在創新高。互動廣告協會和資誠會計師事務所提出的報告指出,美國去年第四季網路廣告收入創下63億美元新高紀錄,成為去年美國經濟一片黯淡之中的亮點。2009年美國網路廣告收入為227億美元,比2008年減少3.4%,是2002年以來首次衰退。但報告說:「業界有若干開始復甦的跡象。」去年第四季網路廣告收入比前年同期增加2.6%,比起去年第三季,增幅達到14%。

資誠會計師事務所的席佛曼表示,去年第四季的廣告收入雖然「有季節需求的因素,但仍清楚顯示經濟環境對網路廣告衝擊最嚴重的時刻已經過去,成長的種子已經種下」。

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十一月 21

關鍵字SEO搜尋引擎優化之所以難學,最大的原因是大家把SEO太複雜化了,禪說:“簡單就好”。現在各類有關SEO文章多如牛毛,其實大部分是畫蛇添腳,誤導大家,讓大家多走了彎路。但有些SEO文章雖然寫的蠻有道理,但是沒有抓住SEO的要害,由如打擦邊球,效果不佳。其實只要抓住以下三點要害,SEO就可以成功了一半。

做SEO目地就是讓自己網站的一些個關鍵字在yahoo、Google獲得好的排名,從而獲取大量的流量,然後利用這些流量為自己謀利。 OK!就讓我們以這條賺錢思路來展開如何最簡單、最有效的進行網站SEO。

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十一月 21

Google大中華區營運暨業務的全球副總裁劉允昨(29)日宣布,將加碼投資台灣市場,未來1年內將投入約新台幣3億元資金,協助台灣中小型企業投入網路行銷。Google台灣總經理簡立峰表示,1年目標是新增10萬個企業用戶。

台灣中小企業約有100萬家,過去企業多半是透過到國外參展的方式打天下,但近來有不少網路公司提供國際行銷的工具及平台,希望爭取台灣的中小企業合作。包括亞太最大的電子商務平台阿里巴巴、還有全球最大的拍賣網站eBay及全球最大的搜尋引擎Google都看好台灣中小企業利用網路做出口生意的商機。

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十月 6

SEO網站關鍵字排名優化之所以成為當前熱門的行銷途徑,是因為龐大的網路使用人口而帶來可觀的消費實力商機。網站經營的重點在於網站流量提升與網站獲利收益,而關鍵字排名剛好可以滿足網站經營的需求,帶來對網站最有效的客戶流量,所以關鍵字排名對於網站經營當然有大的幫助。

關鍵字排名對於網站經營還有另外一個好處,那就是提昇企業知名度,飲 料界的龍頭→可口可樂,雖然已經是家喻戶曉的飲料,但是每年還是提撥龐大的行銷預算增加曝光機會,有此可證,企業知名度對於企業來說是很重要的無形資產。 大部分使用者對網站搜尋前幾名的公司會認定其為較大或知名的企業,如果企業在特定的關鍵字中都能尋找到該企業的網站,自然而然,企業形象資產也將不斷的在 累積。

八月 20

簡單的說想做網站優化SEO就必須要有大量的原創、價值、符合、效益…等方面的文章資訊呈現,但這些內容該在什麼時間點發佈、該呈現在網頁上什麼區塊、該怎樣呈現,則 需要更精準的經驗實作。

我在此發表的一些有關SEO方面的資訊與技術,都一再強調,SEO是沒有時間性的,沒有語言差異性的也沒有介面的不同。

大量原創有價值的文章內容最終會獲得瀏覽者的青睞及搜尋引擎的關注,透過瀏覽者的傳播引用,自然會導入許多流量與搜尋引擎收錄。這也就是說你會看到有些PR值蠻高的網站卻排名比PR值比他還低的網站排名更低。

七月 31

images網站優化SEO真的這麼利害嗎?臺北五股一家專門研發門禁系統的科技公司,16年來業績平平很難突破,但2年前認識了「SEO網站優化」公司後,網頁搜尋變成臺灣的前5名,也是全球排名前20名,業績立刻增加3成,連俄羅斯的企業都透過網路來下單。

關鍵字排名大幅前進,網站流量增加,接不完的電話,小小一間辦公室非常忙碌,堆滿零件的工作間,這裏是擁有16年歷史的門禁研發公司。16年來生意平平,老闆想突破2年前找上SEO,讓公司網站在網路搜尋引擎上排名越來越前面曝光率高,也拉到俄羅斯客戶。門禁業者:「本來1個月只有1、2封詢問信,到了後來我們在Google的排名越來越穩定之後,我們收的詢問信也越來越多。」

就是因為公司網頁的名次越來越前面,讓公司的外國客戶越來越多,2年來業績上漲30%,從臺灣傳統市場搶攻全球腹地,成功的讓這個本土公司成為國際大廠,或許歸功於SEO搜尋行銷的幫忙。

七月 16

在網路行銷風起雲湧的時代,關鍵字廣告早已經成為各企業和廠商的兵家必爭之地。如何在這場關鍵字廣告大戰勝出,並利用有限經費達到最大效益?有幾個原則提供給行銷人作為參考。

根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)調查,2007年台灣整體網路廣告市場規模達49.5 億新台幣,其中關鍵字廣告就佔了網路廣告總額的32.20%,達到15.94億元規模。另外,2008年關鍵字廣告將鉅幅成長到20.86億元的規模,漲幅30.87%。由此可見,關鍵字廣告已經成為各企業和廠商的兵家必爭之地,如何在這場關鍵字廣告大戰勝出,並利用有限經費達到最大效益,以下的觀察和建議可以做為相關行銷人員的參考。

入門篇:關鍵字廣告的運作邏輯

要了解關鍵字廣告,首先我們來看看關鍵字廣告如何運作?關鍵字廣告的收費,是由網友點擊的次數乘上廣告主對這組字的出價,有點擊才有收費。各組關鍵字的出價最高沒有上限,和拍賣的出價一樣,廣告主付出的價格是他心中的最高願付價格。但是廣告出現的排名,卻不是根據出價的高低,而是取決於「廣告品質指數」,評比標準包括廣告主出價、文案關聯度、網友點擊率。

換句話說,這個評比結果絕大部分是由消費者決定的,如果網友點擊率高,排序就可以上升,在這種狀況之下,「廣告╱行銷手法」和「關鍵字」的關聯度顯得格外重要,如果企業或廠商的文案和這個關鍵字有高度關聯,也確實提供相關服務,自然就可以吸引網友的點擊,帶動排名上升。關鍵字廣告的排序不是靜態的,而是有如股匯市一般的動態平衡。

進階篇:關鍵字廣告怎麼下?

了解關鍵字廣告的運作邏輯後,再進一步來談關鍵字廣告該怎麼操作。
1.多樣化、鋪天蓋地的下關鍵字:既然有點擊才有收費,選購關鍵字時建議買下鋪天蓋地的字群,以網羅所有的目光。同時也建議可以選擇多樣化的同義字,例如「花店」已經有很多人購買,很難在點擊率上超越現有商家,那麼可以退而選擇同義的「花坊」,雖然比較少人買,但這組字群搜尋比率也很高,便可以大幅增加上榜機會。
2. 鎖定可能出現的錯字或相關關鍵字:不能忽略打「錯字」的可能,因此就連網友可能出現的錯字也建議購買。另外,網友也不見得會照著企業或廠商設定的指示搜尋資訊,例如紅極一時的PayEasy電視廣告,就有網友輸入故事中出現的「白菜」搜尋相關資訊。因此錯字或相關的字詞也都建議購買。
3. 搭配創意活動下關鍵字:搭配高吸引性的活動也是一個方法,如在電視媒體播放的互動型故事性廣告,吸引網友進一步探索結局,或是提供贈獎的機會,如Nokia「音樂讓我說」,克蘭詩「睫毛雨衣」的操作都非常成功,吸引大量網友注意。
4.扣連時事或節慶增加搜尋機會:許多大型活動或節慶的前夕,例如聖誕節、情人節,都建議購買相關字群,以增加網友搜尋機會。

關鍵字的操作相當巧妙,因此目前也出現許多專業的經銷商為客戶管理、設計關鍵字,他們透過研究相關資訊,包含企業或廠商的特色和背景,以及目前消費者關注的焦點議題等,建議客戶可以購買的字組。在購買關鍵字前,企業或廠商除了本身對關鍵字運作邏輯和操作方式有基本認知外,也可以諮詢這些好幫手,讓您的關鍵字行銷更得心應手!

七月 7
你必須超越關鍵字的研究,如果你想成為其中的一家公司,總是出現在搜索結果的上方或第一頁。這意味著,知道如何創造傳統的上訴,非傳統方式。

然而,具體來說這是什麼意思?我們知道,加倍的轉換並不一定意味著要增加一倍的流量。

這意味著,你必須創造更多的利潤豐厚的橫截面或共同出現的關鍵字的呼籲您的目標受眾。這壯舉很容易完成,您的網頁使用截面的關鍵字,將吸引觀眾的基礎上的內容和市場的重點。

這意味著相關的流量引導的基礎上“廣泛匹配”和“完全符合”交通由於信息檢索。接下來該怎麼做是純粹的協同作用,一個人投入的話,搜索引擎識別模式和指標的基礎上的聲譽和相關網頁返回從一個網站上。

考慮到有數以百萬計的方式為每個訪問者到達相同的網頁或相同的結論,這取決於其個人的經驗。由於沒有任何兩個人都是一樣的(雖然有共同點)每不可避免地搜索自己的道路。

此外,由於大多數的搜索是獨一無二的(這意味著他們從來沒有被處決前) ,代表了巨大的機遇的網站,目標低掛水果(可用的關鍵字) ,而定位更為積極重要的詞組。

此外,因為你無法控制一個人可以鍵入一個搜索引擎來查找您的網站,基本上做到最好基於傳統的關鍵字研究工具,常識和其他指標來衡量受歡迎的程度和預期的交通。

但是語言障礙,個人喜好和其他組成部分的區別可以創建的熱點作為一個網站可以增加一倍作為一個樞紐或跳板其他有用的內容 ,您系統地增加的交通量和潛在的互動前景。

這就是一個網站可以展示一個穩定的增加,每個月的交通。通過使用內容的蜘蛛誘餌,聯繫到更多的相關網頁中的每篇文章,並針對非傳統的,競爭力較差的關鍵字組合。

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