Google大中華區營運暨業務的全球副總裁劉允昨（29）日宣布，將加碼投資台灣市場，未來1年內將投入約新台幣3億元資金，協助台灣中小型企業投入網路行銷。Google台灣總經理簡立峰表示，1年目標是新增10萬個企業用戶。
台灣中小企業約有100萬家，過去企業多半是透過到國外參展的方式打天下，但近來有不少網路公司提供國際行銷的工具及平台，希望爭取台灣的中小企業合作。包括亞太最大的電子商務平台阿里巴巴、還有全球最大的拍賣網站eBay及全球最大的搜尋引擎Google都看好台灣中小企業利用網路做出口生意的商機。
SEO網站關鍵字排名優化之所以成為當前熱門的行銷途徑，是因為龐大的網路使用人口而帶來可觀的消費實力商機。網站經營的重點在於網站流量提升與網站獲利收益，而關鍵字排名剛好可以滿足網站經營的需求，帶來對網站最有效的客戶流量，所以關鍵字排名對於網站經營當然有大的幫助。
關鍵字排名對於網站經營還有另外一個好處，那就是提昇企業知名度，飲 料界的龍頭→可口可樂，雖然已經是家喻戶曉的飲料，但是每年還是提撥龐大的行銷預算增加曝光機會，有此可證，企業知名度對於企業來說是很重要的無形資產。 大部分使用者對網站搜尋前幾名的公司會認定其為較大或知名的企業，如果企業在特定的關鍵字中都能尋找到該企業的網站，自然而然，企業形象資產也將不斷的在 累積。
網站優化SEO真的這麼利害嗎？臺北五股一家專門研發門禁系統的科技公司，16年來業績平平很難突破，但2年前認識了「SEO網站優化」公司後，網頁搜尋變成臺灣的前5名，也是全球排名前20名，業績立刻增加3成，連俄羅斯的企業都透過網路來下單。
關鍵字排名大幅前進，網站流量增加，接不完的電話，小小一間辦公室非常忙碌，堆滿零件的工作間，這裏是擁有16年歷史的門禁研發公司。16年來生意平平，老闆想突破2年前找上SEO，讓公司網站在網路搜尋引擎上排名越來越前面曝光率高，也拉到俄羅斯客戶。門禁業者：「本來1個月只有1、2封詢問信，到了後來我們在Google的排名越來越穩定之後，我們收的詢問信也越來越多。」
就是因為公司網頁的名次越來越前面，讓公司的外國客戶越來越多，2年來業績上漲30%，從臺灣傳統市場搶攻全球腹地，成功的讓這個本土公司成為國際大廠，或許歸功於SEO搜尋行銷的幫忙。
在網路行銷風起雲湧的時代，關鍵字廣告早已經成為各企業和廠商的兵家必爭之地。如何在這場關鍵字廣告大戰勝出，並利用有限經費達到最大效益？有幾個原則提供給行銷人作為參考。
根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)調查，2007年台灣整體網路廣告市場規模達49.5 億新台幣，其中關鍵字廣告就佔了網路廣告總額的32.20%，達到15.94億元規模。另外，2008年關鍵字廣告將鉅幅成長到20.86億元的規模，漲幅30.87%。由此可見，關鍵字廣告已經成為各企業和廠商的兵家必爭之地，如何在這場關鍵字廣告大戰勝出，並利用有限經費達到最大效益，以下的觀察和建議可以做為相關行銷人員的參考。
入門篇：關鍵字廣告的運作邏輯
要了解關鍵字廣告，首先我們來看看關鍵字廣告如何運作？關鍵字廣告的收費，是由網友點擊的次數乘上廣告主對這組字的出價，有點擊才有收費。各組關鍵字的出價最高沒有上限，和拍賣的出價一樣，廣告主付出的價格是他心中的最高願付價格。但是廣告出現的排名，卻不是根據出價的高低，而是取決於「廣告品質指數」，評比標準包括廣告主出價、文案關聯度、網友點擊率。
換句話說，這個評比結果絕大部分是由消費者決定的，如果網友點擊率高，排序就可以上升，在這種狀況之下，「廣告╱行銷手法」和「關鍵字」的關聯度顯得格外重要，如果企業或廠商的文案和這個關鍵字有高度關聯，也確實提供相關服務，自然就可以吸引網友的點擊，帶動排名上升。關鍵字廣告的排序不是靜態的，而是有如股匯市一般的動態平衡。
進階篇：關鍵字廣告怎麼下？
了解關鍵字廣告的運作邏輯後，再進一步來談關鍵字廣告該怎麼操作。
1.多樣化、鋪天蓋地的下關鍵字：既然有點擊才有收費，選購關鍵字時建議買下鋪天蓋地的字群，以網羅所有的目光。同時也建議可以選擇多樣化的同義字，例如「花店」已經有很多人購買，很難在點擊率上超越現有商家，那麼可以退而選擇同義的「花坊」，雖然比較少人買，但這組字群搜尋比率也很高，便可以大幅增加上榜機會。
2. 鎖定可能出現的錯字或相關關鍵字：不能忽略打「錯字」的可能，因此就連網友可能出現的錯字也建議購買。另外，網友也不見得會照著企業或廠商設定的指示搜尋資訊，例如紅極一時的PayEasy電視廣告，就有網友輸入故事中出現的「白菜」搜尋相關資訊。因此錯字或相關的字詞也都建議購買。
3. 搭配創意活動下關鍵字：搭配高吸引性的活動也是一個方法，如在電視媒體播放的互動型故事性廣告，吸引網友進一步探索結局，或是提供贈獎的機會，如Nokia「音樂讓我說」，克蘭詩「睫毛雨衣」的操作都非常成功，吸引大量網友注意。
4.扣連時事或節慶增加搜尋機會：許多大型活動或節慶的前夕，例如聖誕節、情人節，都建議購買相關字群，以增加網友搜尋機會。
關鍵字的操作相當巧妙，因此目前也出現許多專業的經銷商為客戶管理、設計關鍵字，他們透過研究相關資訊，包含企業或廠商的特色和背景，以及目前消費者關注的焦點議題等，建議客戶可以購買的字組。在購買關鍵字前，企業或廠商除了本身對關鍵字運作邏輯和操作方式有基本認知外，也可以諮詢這些好幫手，讓您的關鍵字行銷更得心應手！
然而，具體來說這是什麼意思？我們知道，加倍的轉換並不一定意味著要增加一倍的流量。
這意味著，你必須創造更多的利潤豐厚的橫截面或共同出現的關鍵字的呼籲您的目標受眾。這壯舉很容易完成，您的網頁使用截面的關鍵字，將吸引觀眾的基礎上的內容和市場的重點。
這意味著相關的流量引導的基礎上“廣泛匹配”和“完全符合”交通由於信息檢索。接下來該怎麼做是純粹的協同作用，一個人投入的話，搜索引擎識別模式和指標的基礎上的聲譽和相關網頁返回從一個網站上。
考慮到有數以百萬計的方式為每個訪問者到達相同的網頁或相同的結論，這取決於其個人的經驗。由於沒有任何兩個人都是一樣的（雖然有共同點）每不可避免地搜索自己的道路。
此外，由於大多數的搜索是獨一無二的（這意味著他們從來沒有被處決前） ，代表了巨大的機遇的網站，目標低掛水果（可用的關鍵字） ，而定位更為積極重要的詞組。
此外，因為你無法控制一個人可以鍵入一個搜索引擎來查找您的網站，基本上做到最好基於傳統的關鍵字研究工具，常識和其他指標來衡量受歡迎的程度和預期的交通。
但是語言障礙，個人喜好和其他組成部分的區別可以創建的熱點作為一個網站可以增加一倍作為一個樞紐或跳板其他有用的內容 ，您系統地增加的交通量和潛在的互動前景。
這就是一個網站可以展示一個穩定的增加，每個月的交通。通過使用內容的蜘蛛誘餌，聯繫到更多的相關網頁中的每篇文章，並針對非傳統的，競爭力較差的關鍵字組合。
如何提高網站在搜尋引擎的排名呢？其實網站的SEO優化做好了，排名自然就上升了。如果你的網站做好了下面5點，排名自然會靠前的。
1、SEO搜尋引擎優化策略：網站內容
網站的實際內容是你網絡優化策略的一個重要的因素。如果你想你的網站能在關鍵字搜尋結果中排在第一頁，在你的網站中必須有實際的內容。搜尋引擎的蜘蛛基本上是一個瞎子。他們只能對你網頁內容進行判斷你網站的質量，而不能從圖片、flash動畫上判斷。在所有的頁面中有充足的內容給搜尋引擎進行索引是一個成功搜尋引擎優化策略的基本需要。很容易明白，為什麼一個沒什麼內容的網站很難排上去。人們在查找信息的時候，總是希望找到一個包括很多重要信息的網站。很自然，網頁內容豐富的網站要比那些網頁內容還那麼豐富的網站排名要好得多。每個為他們的網站進行優化的站主牢記。不要忘記更新你的網站。無論是搜尋引擎還是訪問者都希望看到比較新的信息。這是什麼意思呢？這就要求你要收集大量的信息，專注於這領域的變化。
2、SEO搜尋引擎優化策略：關鍵字密度
網頁上通常會有數以百計的詞語，那麼搜尋引擎怎樣去分辨哪些是描述你的網站的重要的詞語呢？搜尋引擎會統計你一個頁面的字數。那些重複出現的詞或短語被認為比較重要些。搜尋引擎利用自身的算法來統計你頁面中每個字的重要程度。關鍵字數與該頁面字數的比例稱為關鍵字密度，這是一個搜尋引擎優化策略最重要的一個因素。為了得到更好的排名，你的關鍵字必須在頁面中出現若干次，或者在搜尋引擎允許的範圍內。
3、SEO搜尋引擎優化策略：突出關鍵字
在有價值的地方放置關鍵字，當你統計完你的頁面需要多少個關鍵字後，接下來就是考慮把你的關鍵字放在網頁的什麼地方。突出關鍵字是吸引搜尋引擎注意的一個最重要的因素。搜尋引擎將會專注於你網頁中某一部分的內容，處於這一關注部分的詞語顯得比其他部分的詞語要重要得多。這就是所謂的“突出關鍵字”。
A：Title和meta標籤：在上一節已經提到，title標籤是網頁中最重要的標籤。所以在title中放置關鍵字顯得非常重要。有一些搜尋引擎會額外的注意“描述”與“關鍵字”標籤。
B：標題：標題標籤為你的訪問者指明了哪些是網站中比較重要的內容。 “標題”：是處於中的文字。在“標題”標籤中能出現關鍵字對於提高你網站排名有很大的好處。
C：超連結文本：你連結到一個網頁與你網站內容相關，這一想法是非常正常的事。這也是關鍵字在連結文本中為什麼那麼重要。
D：URL文本：在你的域名和你的網頁中出現關鍵字對於搜尋引擎排名會產生很大的影響。這樣的關鍵字被稱為“URL文本”，在另一個網站與你網站建立連結時，盡量使用關鍵字作為連結文字，這有利於提高你網站的重要性，從而影響到PR。
E：頂部：網頁頂部的文本，每段開頭的內容顯得特別重要，所以，盡量在這些地方把關鍵字包含進來
4、點擊流行度
另外一個在某些搜尋引擎中影響排名的因素是點擊流行度，在搜索結果中點擊連接到你網頁的次數會被統計。經常被點擊的頁面的點擊流行度就較高。當訪問者從搜索結果中點擊你的網站時，搜尋引擎將來給你網站獎勵一定的分數。如果你的網站得到較高的點擊量，那麼你將來得到比那些點擊量較低的網站更多的分數。不要嘗試去重複點擊你的網站，對於同一IP的重複點擊，搜尋引擎會將其刪除。當再次重登陸到搜尋引擎時會大大影響到排名。搜尋引擎會認為這是一個無價值的頁面。這並不是一個好的優化策略。
5、連結流行度
連結流行度被認為是搜尋引擎優化的一個主要因素。搜尋引擎會認為外部連結較多的網站重要性也相對較高。不是所有的連結都是公平的，從高質量網站的鏈出會給你網站更多的分數。連結文字必須包含有你優化的關鍵字，這樣也會提高你網站的排名。
這是另一篇文章在討論SEO搜尋引擎優化與PPC關鍵字廣告個別的好處與壞處。在搜索引擎優化諮詢我們有兩個專門的部門處理這兩個行業，因此很容易讓一個平衡的理由是更有利於對某一網站。
我會同時從三個方面去考慮這個問題：行業、內容和預算。有這些因素考量，這文章才不會變成另一種言論，是在說關鍵字廣告PPC有多昂貴，以及搜索引擎優化是非常緩慢的。
根據產業的不同，關鍵字每次點擊付費有時可大大更具成本效益。如果你的產品是高利潤，你將能夠提供一個相對較高的每次轉換成本，因此，間歇性的廣告就足以作為任何投資將收回。搜索引擎優化長期的時間，因此，需要繼續投資，可能不恰當的。
另一方面，如果您有特殊產品和需要進行大量的銷售賺取利潤，優化您最重要的網頁 ，然後搜尋引擎優化好得多，將更好地為品牌建設，導致更多的返回客戶，使更多的銷售。
如果您的網站已經很少或沒有的內容則是絕不會得逞的有機搜索結果，與每次點擊付費，只要你有相關的到達網頁真的不會不管你有或沒有在網頁上。即使你 只是一個網頁的網站，理論上你仍然可以有一個成功的每次點擊付費計劃。這是又一個短期的措施，如果您的CPC （每次點擊成本）不斷上升，正如我們所看到的幾乎所有google廣告，然後搜索引擎優化變得更加的一種現實的選擇。
最後一點就是預算。歸根結底，如果您有一個或大或無限制的預算那麼你可以承擔得起既每次點擊付費和搜索引擎優化。合理的情況並非如此為99 ％的企業-你需要真正的評價長期戰略和估計您的公司。搜索引擎優化是一種投資，做正確的將永遠不會浪費，更重要的一旦你實現你最物品不會輟學，如果你不能 不斷地付出代價。由於每次點擊付費一旦你停止，你下降。
Search engine optimization (SEO) is the process of improving the volume and quality of traffic to a web site from search engines via “natural” (”organic” or “algorithmic”) search results for targeted keywords. Usually, the earlier a site is presented in the Search Engine Results Pages (SERPS) or the higher it “ranks”, the more searchers will visit that site. SEO can also target different kinds of searches, including image search, local search, and industry-specific vertical search engines.
As a marketing strategy for increasing a site’s relevance, seo considers how search algorithms work and what people search for. SEO efforts may involve a site’s coding, presentation, and structure, as well as fixing problems that could prevent search engine indexing programs from fully spidering a site. Another class of techniques, known as black hat SEO or spamdexing, use methods such as link farms and keyword stuffing that tend to harm search engine user experience. Search engines look for sites that employ these techniques and may remove them from their indices.
The initialism “SEO” can also refer to “search engine optimizers”, terms adopted by an industry of consultants who carry out optimization projects on behalf of clients, and by employees who perform seo services in-house. Search engine optimizers may offer seo as a stand-alone service or as a part of a broader marketing campaign. Because effective SEO may require changes to the HTML source code of a site, SEO tactics may be incorporated into web site development and design. The term “search engine friendly” may be used to describe web site designs, menus, content management systems, URLs, and shopping carts that are easy to optimize.
